
[书籍] 华章教材经典译丛:服务营销(原书第6版)
出版社:
机械工业出版社
简介:
《华章教材经典译丛:服务营销(原书第6版)》的结构与营销入门教科书的标准4P(营销组合)结构完全不同,全书以“服务质量”作为服务营销的核心主题,并以世界知名的ZPB研究团队早年所开发的“服务质量差距模型”为框架谋篇布局,将服务营销系统和过程中的顾客行为、期望、感知、角色与企业的战略、运营、人力资源等管理要素以严密的逻辑和清晰的分析巧妙地融为一体。
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