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[书籍] 全球营销(英文版)/工商管理经典教材·市场营销系列
作者: 伊兰·阿隆 , 尤金·贾非 等
出版社: 中国人民大学出版社
简介: 本书涵盖全球营销的所有基础性内容,包括对国际营销环境的清晰阐释,其中既有外部不可控因素,也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇:全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销4P策略、全球营销新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处,集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。 这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验,书中内容涵盖发达国家和新兴国家,既有大型多国公司的战略,也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡,使读者掌握丰富的国际营销理论,理解国际营销模型,在案例中应用所学知识,并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。
  
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