工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理-JobPlus

[书籍] 工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理

作者: 唐玉生编

出版社: 机械工业出版社

简介: 《工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理》本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。《工商管理国家特色专业系列教材：品牌管理》由四篇十六章组成。第一篇为品牌管理概览（品牌与品牌管理）；第二篇为品牌战略管理（品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略）；第三篇为品牌策略（品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造）；第四篇为品牌绩效评估与管理（品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理）。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。

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