[书籍] 我国体育用品品牌竞争力研究
出版社:
经济科学出版社
简介:
《我国体育用品品牌竞争力研究》系统地阐述了体育用品品牌竞争力的概念、内涵、特征、构成要素与作用机理评价指标体系、提升对策等。构建了体育用品品牌竞争力理论体系；在全面分析品牌与商标关系的基础上，提出了品牌是商标市转化形态的观点；在借鉴菲利普?科特勒品牌契约论的基础上，以及商标行政注册的启发，提出了品牌消费者注册的理论；特别值得一提的是，作者将标杆分析法首次运用于体育用品品牌竞争力的分析比较与评价体系中，收到了较为理想的评价效果，特别是为提炼、提升体育用品品牌竞争力对策奠定了实践层面基础。
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