[书籍] 视觉锤
出版社:
机械工业出版社
简介:
定位理论的传承和发展 定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。 视觉时代，抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。 视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
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这本书的作者劳拉·里斯被誉为定位理论的传承者，是美国新一代的营销大师。书里有一句金句很能说明问题：“文字是钉子，视觉是锤子”。那个被咬掉一口的苹果，那个大大的金拱门，甚至可口可乐曼妙的瓶身，都是通过视觉给用户来上“一锤”，从而占据用户心智的营销心法。
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