[书籍] 广告理论与战略（第13版）
出版社:
北京大学出版社
简介:
《广告理论与战略（第13版）》将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。《广告理论与战略（第13版）》特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。 《广告理论与战略（第13版）》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作才读本及院校广告专业教材。
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