[书籍] 全球化与文化移植：中美广告对比研究视角下的中国文化变迁
出版社:
浙江大学出版社
简介:
广告是一个社会经济和文化发展的标杆。《全球化与文化移植：中美广告对比研究视角下的中国文化变迁》从杂志平面广告的视觉文化表征人手，研究全球化对中国文化产生的影响。作者通过问卷调查，选择了1979-1998年间国内最有影响力的18种杂志，对通过随机抽样选出的262期杂志里的3916幅广告进行了卖点和视觉表征分析。通过与同期美国最有影响的三种杂志随机抽样的1821则同类广告在女性描绘、权力距离、集体／个体取向等方面数据的对比，发现在改革开放后的20年间，全球化仅造成了部分文化移植：在广告的技术制作、专业标准和部分卖点上，中国的广告不断向美国广告靠拢，但是在广告的深层次文化理念和文化表征上没有显著变化。作者任此基础上还提出了中西方文化不同的信息传播模型。
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