[书籍] 文化市场与营销变革
出版社:
北京大学出版社
简介:
所谓认同性，就是与消费者建立共同的审美诉求。认同度的高低直接决定了文化产品的受欢迎程度，进而决定了其市场购买力大小。西班牙超现实主义画家和版画家salvadorDali的作品享誉世界，然而当他的画来中国展览时，门票价格跌至10元，参观者依旧屈指可数，甚至有人觉得他是疯子，认为他的作品毫无艺术美感。但是，与画展同一时间举行的中国国宝展却是人头攒动。这一冷一热的对比让我们看到，消费者认同感直接决定了文化产品与服务的市场命运。
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