[书籍] 广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材
出版社:
北京师范大学出版社
简介:
《广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材》主要特点是构建广告文化学知识新的体系，探讨广告作为一种文化形式，如何诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为。其主要线索是以创意、定位、恋物、符号、身体、亦是形态等为表征，将艺术、哲学、产业、商品和大众思潮结合起来、把握广告文化的生成，传播与影响“受众消费者”价值观和生活方式的重要面向。《广告文化学/新世纪高等学校教材·新闻传播学系列教材》的核心观点认为：广告传宝的问题症结，并不只是引发人们形象上的反映，更重要的是广告设计了商品的使用及其结果，即广告传播在人们生活中骑着能动的构造作用，广告与消费在某种意义上的确定了人的身份。
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