[书籍] 大片生产与消费
出版社:
中国电影出版社
简介:
《大片生产与消费》第一章是正式研究展开前的理论铺垫部分，对国产大片的称谓进行了考察与定位，论证了市场营销理论与国产大片应用理论研究之间的契合性，以及展开交叉理论研究的“合法性”。第二章是国产大片生产环节的研究部分。第三章是国产大片营销环节的研究部分，研究认为“地毯式轰炸”的全媒体营销策略并不是国产大片可以采用的营销策略，促销策略的实施亦不可脱离于产品策略的规范，国产大片的营销需要在产品策略与促销策略的互动关联中，取得适当的营销策略。第四章是国产大片应对受众需求环节的研究部分，研究认为片面地满足需求是应对受众需求实践中被动的方式，国产大片需要在满足受众需求、引导受众需求以及创造受众需求的三者辩证关系中，探求与受众需求的关系体系。结语部分在总结全书研究结论的基础上，从宏观和微观两个角度出发，在多方价值诉求角力所构成的微观语境中探讨了国产大片实现价值最大化的条件与方式，同时从宏观视野中分析了国产大片之于产业发展、文化建设等方面的应有作为与价值。
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