[书籍] 广告策划与创意/全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材
出版社:
中国轻工业出版社
简介:
《广告策划与创意/全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例，讲授了如何进行成功的广告策划和创意，以及如何全面地欣赏、解读广告，以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。全书分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块，将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中，让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法；作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和最具影响力的广告人和广告公司。
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