[书籍] 旅游景区品牌延伸机制与应用研究
出版社:
经济科学出版社
简介:
《旅游景区品牌延伸机制与应用研究》利用品牌延伸策略解决旅游景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾问题。约翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人类社会的第五次浪潮是娱乐和旅游业的发展。改革开放30年以来，旅游业已经成为带动我国经济和社会发展的龙头产业和新的经济增长点。作为旅游系统的核心要素，旅游景区盈利的稳定与持久增加是经营企业获取经营收入的需要，是各级政府获取财政收入保障区域经济发展的需要，更是景区正常运转乃至整个旅游业可持续发展的需要。旅游景区盈利成长受到资源空间与时间的制约，如何克服景区盈利成长性与资源有限性之间的矛盾是一个重大的现实问题，也是亟待解决的政策难题。现有理论没有解决景区盈利成长性问题，本书首次提出运用品牌延伸解决这一问题，采用经济学分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，从消费者偏好和市场进入问题入手，分析品牌延伸的条件和影响因素。本书的聚焦点是解决旅游景区成长性盈利的品牌延伸研究，即运用品牌经济学原理，分析品牌延伸的条件，建立品牌延伸模型，并将其应用于实践当中。
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