[书籍] 城市形象传播理论与实践
出版社:
浙江大学出版社
简介:
《城市形象传播理论与实践》在对城市形象传播这一课题进行多学科视角（传播学、符号学、营销学、品牌学、管理学、心理学）关照后，提出了在新媒体环境下城市形象传播的必然转向，即城市形象整合营销传播的出现。通过基于杭州城市形象传播的实证研究，本书分析了城市形象传播的受众图谱和基于受众感知的城市形象评价指标体系，构建了城市形象整合营销传播模式，并对该模式的操作进行了示范演绎。
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