情人节特辑    jobplus.com.cm

一年一度的情人节又来了，情侣们甜甜蜜蜜，单身人们日常被虐狗。

而在情人节不做营销的人士们就像在情人节不给女朋友送礼物一样可耻，虽然你不一定有女朋友。（泪崩一个先~~~）

营销不可怕，谁蠢谁尴尬！考验商家智商的时刻到了，我们先看看今年情人节有哪些招式（注：最底部有料）

招式一  花样甜蜜你最爱

|肯德基|肯德基今年的情人节活动简单粗暴：“情人节甜蜜5天,使用支付宝全场满50元赠20元券”，“花样情人餐天猫预售”等，都只是在产品折扣上下功夫。

|南小馆|南小馆的活动套路不深，是限时情人节套餐，原价184元、现价138元的套餐折扣，简单粗暴。

KFC跟南小馆都是采取传统的套餐、折扣方式，商家自己嗨起来了，群众冷眼旁观。年年“买一送一”、“最后三天最后三天”，各种审美疲劳、缺乏想象力。

招式二  情感营销都是爱

|麦当劳|“亲吻是思念的见面礼，亲吻是恋爱的升温剂。……深情一吻，胜过千言万语。”为了今年的情人节，麦当劳专门制作了一个短视频，讲述了一个“纯爱”故事。推出“亲亲送马卡龙”活动，情人节只要麦咖啡入手中杯及以上饮品，并“晒亲吻”，就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙。

|云味馆|在朋友圈爆文《如何正确地跟女朋友讲道理?》基础上，在最后，云味馆则巧妙嫁接了产品，进行了一次水到渠成的转折：当你觉得女朋友任性，无理取闹，讲不通道理时，你可以用这个方法试试，或者带她来云味馆吃一餐米线就和气了。

麦当劳推视频赢得消费者的情感共鸣，云味馆用文案吸引年轻的消费群体，都采取的是隐形插入品牌，千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。撩到了观众，令人会心一笑。比起生搬硬套的折扣，消费者更喜欢这种“闷骚”的吸引。

招式三  套路送去bigger情

|星巴克|作为中国年轻人的逼格标签，星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品，类似“发红包”一样，让消费者可以在情人节期间利用这一礼品，“在有爱的季节，送有爱的咖啡”。将星礼卡和咖啡券做成消费者情感传递的载体的同时，星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。

那我们来看看关于星巴克的用户评论

星巴克将自己的产品做成了相互表达爱慕、感谢之情的伴手礼，是目前“段位”比较高的一种方式，这种方式不仅传播了品牌，更促进产品销量，让年轻人心甘情愿“花自己的钱，送星爸爸的礼”。毕竟这是情人节，你不喜欢可女朋友喜欢啊。

招式四  输出自己价值观

王品台塑牛排在2011年做过一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。王品台塑牛排通过儿子与父亲、业务员与客户、丈夫与妻子的身份标签对比，突出了父亲、妻子心中的唯一，业务员面对客户的成长，让看到文案的人不自觉的开启搜索模式，找寻自己心中最重要的人。

这是一个有画面感，有带动性的创意。文案没有喋喋不休讲产品，但你却会在定位心中重要的人之后，会有带着ta去吃王品台塑牛排的欲望，因为这个文案表达出了，只有王品台塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。

言有尽而意无穷，在无形之中传播普世又有针对性的价值观才是最高明的。

从以上四个层次的营销案例可以看出，在情人节这种特殊的日子，除了创意和有趣，最重要的还是情感。在创意里用情感元素去感动用户，这个是需要点功力的，在当下很多人都喜欢娱乐八卦，感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速蓄积情绪，并能达到感动之后再分享、行动的效果。把自己都感动了的营销方案，还怕客户不动容吗？

情人节，用爱取暖，用心营销。那么营销除了要有创意、有趣、情感，还有应该加入什么呢？

营销的目的是用户参与、关注，那么现代人的高快节奏这个特点就内在要求了“简约”。有时候一个词一个句子就能成为网红，17年年初的“拿小拳拳锤你胸口”的还没凉透，“皮皮虾我们走”又席卷各大社交圈子，媒体平台。

营销的四个关键词：创意、有趣、情感、简单  你懂了吗。。。懂了吗。。。了吗。。。吗。。。

玫瑰和巧克力已经准备好了，现在你准备好了去撩拨你的“女朋友”了吗？

最后祝大家情人节快乐。最后谨记！情人节可以没有女朋友，但是……绝不能没有……套路！！！

最后压轴套路送上