导读：

@微信官方 请给我一顶圣诞帽! 当年疯转“今天是腾讯老总生日，转发词条状态，可得10个Q币”的一波人，仍对这样的游戏乐此不疲。

微信啥时候有了这种操作?这个活动，为什么莫名其妙地就火了呢?

这些刷屏现象的背后，可以为我们做营销推广，带来哪些值得学习的地方呢?

微信圣诞帽

前两天圣诞，大家的朋友圈，被头像上的小小圣诞帽刷屏了。

最开始，是在群聊里，看到一些小伙伴儿们的头像上，出现了圣诞小帽子的头像，别说，和美图秀秀等P图App不太一样的地方是，这个帽子，真的和自己的头像很搭配啊。

众多小伙伴儿们，发现了相关秘密后，纷纷在朋友圈@微信官方，求微信给一个圣诞帽。可是……这个秘籍，是真的吗?原来是逗人玩的。

原来，这次生成圣诞帽的平台，是天天P图。页面打开，授权后，微信头像自动带上了圣诞帽，并且有多个选择，点击一键生成，保存图片，整趟流程下来的过程很清晰。

用这个H5页面，就能戴上圣诞帽。可是，这个活动，早在2015年的时候就有了，按理来说到现在已经完全没有了热度，为什么大家把它翻出来，彼此又心照不宣呢?

可以查证到的一条“骗人”套路，是名叫“鸡蛋肉丝炒饭”的公众号，公布了这样一条攻略：

1.保存圣诞帽头像并换上

2.发朋友圈“给我一个圣诞帽@微信官方”

3.自评一条“嗯，已换上”

4.骗人成功

很可惜的是，它的加圣诞帽流程，做得并不是太好。

很明显，这场活动里，没有一个主做引导的人，无论是微信官方，还是其他各个营销号们，那么为什么这样一个活动，突然就火了呢?

由此看来，借东风永远比自己造东风的成本要低很多，当一个平台上的社交资源极其广泛的时候，大家会自发地营造一种各种有趣的玩法、活动，并且成为现象级刷屏现象。这年头，与其造势，不如借势，像这次圣诞帽活动，就有公众号设置了一个自动回复，不能P图，只能回复一个帽子，这样吸粉的速度就很快。所以，无论是亲自开启“刷屏”事件，还是借刷屏的东风，给自己带来流量，借助微信好友关系链和鄙视链，来撬动社交流量，为其导流，说不定就能为自己有限的传播圈，瞬间突破。起到意想不到的传播效果。

和微信上，极力贴合用户的营销方式不一样的是。前两天，苹果在“降频门”中的表现，就十分强硬。

因为作为苹果公司的灵魂，乔布斯留下的一句很有名的话就是，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”

这就是属于苹果的市场逻辑，不是对用户不尊重，而是它觉得，引导用户才是最正确的选择。这样的策略让苹果成功了，但并不代表苹果这样做就永远成功，一旦苹果的行径激怒了用户，甚至和消费者对簿公堂。那么它就知道该尊重用户的知情权和选择权了，比起这些，反抗它的最好方式还是——下次不买了!

你是想引导潮流呢?还是顺应潮流呢?这取决你的能力有多大。新媒体人们，面对铺天盖地的朋友圈刷屏活动，不但要有追热点的热情，还要有一份洞察热点传播背后深层本质的能力。巧妙利用用户对的心理，为他们提供他们想要的，这样，你才能在每个热点刷屏的时候，不随波逐流，抓住一波又一波的关注。