调侃归调侃，网红茶饮品牌“喜茶”获得4亿元人民币B轮融资的消息是真的，由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。

对此，龙珠资本创始合伙人朱拥华表示，美团看好整个饮品市场，也看好喜茶创始人聂云宸的敏锐嗅觉和快速成长能力。

在双方合作方面，朱拥华表示美团在数据积累、运营系统方面都有深厚积淀，能为喜茶提供协助。另外由于美团在海外生活领域也有布局，能助力喜茶向海外扩张。

如此看来，喜茶大有“走向海外”的决心。另外，喜茶也公布了今年将新增100家左右的门店计划，继续实现“全国化”的目标。

喜茶作为人尽皆知的网红品牌，一有风吹草动，社交网络上就会炸锅，最出名的就是50多家店店排队的火爆场景，为了买到喜茶，排个四五小时的队是司空见惯的事情。对于更多的喜茶粉来说，可能更关心的是下次的排队时间能不能短点？

从这些购买场景中，喜茶的经营模式似乎已在多家门店得到验证，继续增加开店模式，就能让企业呈现裂变式成长，快速实现规模效益，所以喜茶在未来可能会呈几何级数的增长，而这正是开连锁店的优势。

或许王兴正是看到了这一点，才选择将其收入麾下。

最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶

2012年，喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷，原名皇茶，后全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。

在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。
——喜茶创始人聂云辰

为什么注册失败就不能叫皇茶了呢？

最直接的原因就是：只有注册成功的商标才是受法律保护的。在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年，皇茶品牌也在快速成长，深受消费者的欢迎，随之而来的就是一大批的山寨，不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶，更不用说全国。

但面对这样的情况，聂云宸除了无奈什么也做不了，因为他没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也会遭受影响，无法更好的发展。

专家点评：

“皇茶”一开始就不适合作为商标使用！“皇茶”餐饮可能存在的审查风险有：

1、因“皇”字带有皇室色彩，含义可被理解为“皇室专供的茶”，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；

2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，有近似风险。

两点中肯建议：

1、有了满意的商标名称应当先及时提交商标申请，获得法律保护！

2、商标申请之前，找专业的代理机构，听取专业人士提供的检索意见，这会大大提高成功率，避免损失！

花70万买个商标，重振旗鼓

历经三年注册商标的失败，聂云宸最终放弃了对商标的注册，转而选择购买商标，喜茶商标，就是他花了70万买的。有了注册商标，聂云宸的品牌就能受到法律的保护，山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。

但是，有了商标并不等于做好了品牌，还要告知消费者：喜茶改名了。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，例如：除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

面对商标的一波三折，喜茶创始人聂云宸层发出了自己的感悟：

现在皇茶已经不是我们的品牌了，虽然中途改名有一些波折，最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的，是我们花70万元买回来的。因此，虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。
我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么？不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。
——喜茶创始人聂云宸

有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

自己注册商标和购买商标哪个更划算？

商标不仅是企业做市场的敲门砖，更是公司的竞争力和资产。由于可作商用的常用汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿，企业新申请商标的难度越来越大。由此另一个趋势逐渐明显，商标买卖数据攀升。近8年商标申请量、注册量、通过率统计如下：

要想快速获得商标，购买商标是最佳的方式。在商标转让市场，快速与零风险是最大的噱头，这亦是事实。购买商标的优势就在于交易一旦达成，无需等待下证，即可投入使用并实行推广。购买商标近乎100%的成功率，也让购买者大可放下无尽的担忧。

开车得有驾照，做生意得有商标，“想不出，注不到，等不及，那就买”。

注册完商标，还要做好商标保护

可能会有很多人告诉你：注册商标时，存在着很多“风险”，商标注册成功率很低。但是，拿到商标注册证书后，并不意味着就此可以“高枕无忧”了，在使用商标的过程中，同样存在着诸多风险。以喜茶为例：

尽管已经有了喜茶，但是仍无法避免商标侵权的现状，现在市面上又出现了多个山寨喜茶。

先来看正宗的喜茶：

再来看几个山寨喜茶：

HEFKCHA，宣喜茶，头顶戴了个帽子，耳朵也多了个宣字

ZISLAND，喜茶左岛，扎了小马尾，性别也变了，笑得更开心了

……

拿到商标注册证书后，商标注册人还要注意这5大风险：

1、规范使用

2、保留使用证据

3、及时续展：商标的有效期限是10年

4、定期查询商标状况