作为一枚PM，非常需要经常与设计师打交道，设计师有自己的品味、脾气、想法，审美比普通民众高了不止一个LEVEL。但是，作为产品狗，要让客户满意、让老板Pass、让市场点赞，必须要冒着被设计师翻白眼唾弃品位低下的风险跟设计师好好说话。如何能让设计师做出想要的效果呢？以下可能是一些方法：

1.争取让设计师参与最后一次的项目会议，知悉项目的目的和过程：

一个项目最后传达出来的视觉效果是否达到了预期，设计师占了非常大的比重。

例如最近一次的项目中，需要设计一个在公共场所让用户体验的秤，视觉设计需要达到的目的是“吸引用户、指引用户使用”，而因为用户会关注公众号，其他信息可以通过公众号传达给用户，因此强化品牌的作用就相对弱化。这样一个项目，设计师需要做到的更多是让用户产生好奇，然后清晰地传达如何使用。

再比如在某些户外广告，最主要的目的是让用户对品牌产生好感、依赖感、建立信任感，因此设计师的主要目的是根据所在的场景及品牌的定位，营造对应氛围。项目负责人应准确地传达给设计师用户在该场景下的行为，包括：

A.用户在该场景下是在做什么

走路、等车、购物、等飞机、看电视……不同场景下用户心理必然有所区别，同时用户层级的定位也不同。

B.用户的心理特征是怎样的

是烦躁、轻松、平静、着急……电梯里面的广告通常需要更有冲击力，因为用户停留的时间相对短，不一定能够看一个60S的广告。

C.用户的群体特征

例如头等舱、公务舱和经济舱的经济能力不同，消费水平不同；再比如专柜和开架的定位有较大差异。

年龄、职业也是非常重要的特征，关注点有所不同。

D.产品的整体视觉

与品牌整体的定位有关，不能越出公司要求的范围。

2.传达出项目本身的感情元素

理性不过是服务于感性。人的大多数判断都是基于感性，因此一个设计作品能够打动人，必然是与用户发生了共鸣。例如，公益活动需要感动用户，让用户产生荣誉感、英雄感，能够帮助到别人的代入感非常重要。而奢侈品的定位则是“身份的象征”，传达出来的情感多数是“长年累月的历史积淀、名人曾经对此爱慕推崇、各界名流争相使用”，不能喧闹跳跃，需要沉稳但偶尔活泼。

强调了感情元素，设计师就能够把握项目的基调，不至于与项目的原意违背。

3.找出你想要的风格的作品，和设计师沟通

至于风格，应该首先和公司项目的定位一致，再在合适的框架中定义风格。

水墨风、时尚范、欧美大气、日韩甜美、波西米亚风情、欧洲复古、极简、现代、小清新……所有风格都有配套的呈现对象。个人认为设计师手中应该是定义好一系列的风格与项目团队沟通，例如小清新的范式应该对应蓝天、白云、大光圈、微笑的侧脸、蒲公英等意象，传达出柔美、文艺的感受，适合15-25岁的人群，而欧美对应的是高跟鞋、立领衬衫、简洁剪裁、笑容爽朗、肤色健康的白种人，传达出干练精美独立的感受，适合25-40的职场人士等。

4.与市场、客户、老板等各个利益相关者参与到每一稿的改善中，让设计师感受到主导性。

设计师经常失落于被各种同事“指点江山”的肆意中，而越往后越失去主导性，觉得“按照老板的意愿”修改就好了。其实这种工作方式不利于设计师的积极主动性，往往让没有设计意识的主导了设计意识。市场、客户、老板等各个利益相关者应该提出对于项目的建议的想法及原因，设计师一一给予解答，如果发生了较大的矛盾，双方可以相互说服对方，或者让小范围的用户给予意见。当然可能撕逼到了。