工业品牌传播是全员传播，只有公司上下都对品牌愿景有深刻的理解，达成共识，并诉诸行动时，品牌才能实实在在地影响到客户。要做到这一步，需要建立对内传播系统，让每一个员工都处于这个系统中，获得深刻的改变，通俗地讲就是需要“洗脑”，用精神的感召力去获得行动的一致性，从而产生强大的品牌传播力。  

对内传播系统包括以下三部分：  

（1）品牌基本法：是企业品牌的根本大法，规定了每个员工为品牌可以做什么，不可以做什么，什么行为是值得肯定的，什么行为是必须批判的。  

（2）品牌共识会：是通过定期的针对品牌基本法的学习和培训、互动活动，让企业上下都能不断地进行自我更新，变被动为主动，自觉地维护和传播企业品牌。  

（3）理念视觉化传达：将企业品牌愿景和品牌核心价值进行视觉化传达，是经过证明的最有效的向全体员工灌输品牌愿景和企业文化的手段。在工厂、车间、办公室随处可见的富有创意的招贴、海报设计，就是为了传达这一理念。  

对外传播系统，包含传播对象、传播内容、传播工具、传播渠道四个方面。  

（1）传播对象：客户（以客户为例）  

购买行为：专家型购买  

决策过程：集体决策  

传播对象集中于三大类决策群：  

①经营管理层  

②采购部  

③技术部  

（2）传播内容  

①企业实力  

②文化和理念  

③技术水平  

④业务优势  

⑤产品  

⑥品质保障  

⑦典型案例  

⑧服务  

（3）传播工具  

①企业视觉识别系统（VI系统）  

②企业宣传册  

③产品样本  

④企业刊物  

⑤行业广告  

⑥企业宣传片  

⑦网络  

（4）传播渠道  

①邮件营销FromEMKT.com.cn  

②行业媒体  

③行业展览  

④行业会议  

⑤企业年会  

⑥代理商/销售会议  

⑦网络营销  

概括地说，工业品牌策划的整体流程是：制定品牌愿景，建立品牌识别，将品牌愿景、品牌个性、品牌传播口号等核心概念，分解和具体化到可视化、可执行的品牌推广细节，通过对内、对外两大传播系统进行传播。只要坚持不懈，持之以恒，一个强大的公司品牌必将建立起来。