【文章摘要】营销是广播新媒体市场融合最为关键的一步，在新媒体环境下，整合营销已成为常态，广告嵌入成为广播电台宣传环节中的一环，在快速转型的过程中不流失听众，如何引导听众使之成为平台用户，结构化和自由度是当下音频媒体界发展侧重点。 

在移动互联网大潮的思维变革下，各大广播电台已纷纷进行新媒体的深度融合与尝试。开通微信公众号，建立官方微博，开发自主移动客户端APP，媒体融合进入了传统体制创新发展与理论升华阶段。  

近日一款广播创新融媒体APP再一次引起了各大广播媒体的注意力。这是一款支持富媒体互动，集娱乐、服务于一身，提供个性化广播电台定制与开发，深度融合传统广播媒体，让传统广播业与新媒体的界限再一次模糊。  

在没有任何融资和借助外力的情况下，无论是线上的主持人还是使用此款产品的用户都玩得非常嗨。今日开吧再一次进行较大幅度改版，在此款产品上线这半年的时间里，其背后做了什么？能给我们什么启发？下面是我个人就其产品角度的新媒体融合发表浅见，欢迎吐槽。  

1.内容的融合  

目前广播电台（包括网络广播电台和传统广播电台）载体和呈现形式还是以音频APP大行其道，例如喜马拉雅、蜻听FM、荔枝FM等，而这些网络电台最初由UGC逐步发展到PGC，最具代表性的喜马拉雅去年率先在行业内提出PUGC生态战略，内容生产以UGC+PGC+独家版权组成。而其他产品也有不同的市场细分与差异化战略，但是都局限于听觉上的改革。 

开吧在内容的融合上与其他同类产品差异性较大，主要在于以地区为基点的电台资源整合。电台在内容融合阶段不单单是机械式的节目平移，活动开奖、互动式服务、官方资讯等多样性内容体验更加符合年轻群体的需求与使用习惯。  

2.技术的融合  

无互动不社交，不社交无品牌，而品牌本身是没有社交属性的，这将推广成本高到无法接受，具有社交属性的产品可以大大降低品牌与用户的传播距离。  

用户在收听节目的同时增强浏览体验与使用体验，广播节目的交互性将突破界限，最大限度发挥广播的优势——非侵占性和伴随性。开吧采用视频直播流、打赏、弹幕、小视频等当下流行的前沿技术支撑，大数据采集弥补传统广播在用户需求分析上的不足。技术融合给传统广播带来新的营销模式，打破电台顺时收听，变被动收听为受众喜爱和关注的节目收听，增强与受众的互动性。  

3.市场的融合  

作为政府媒体的广播，权威性、公信力以及传播影响力是广播媒体固有的传统独特优势，同时广播媒体兼有网络媒体的传播范围广、传播对象准确、性价比高以及互动性强的特点。加之车载广播用户收听量不断攀升，各个电台都有一定的市场份额。  

营销是广播新媒体市场融合最为关键的一步，在新媒体环境下，整合营销已成为常态，广告嵌入成为广播电台宣传环节中的一环，在快速转型的过程中不流失听众，如何引导听众使之成为平台用户，结构化和自由度是当下音频媒体界发展侧重点。而从各大网络电台及音频软件的使用来看，固定的模板与设计模式都很难将电台“本土化”服务、“特色化”优势全完发挥出来。势必导致广告欠收、受众群体流失而后劲儿不足。  

开吧作为一款广播电台融媒体产品，目前还仅支持城市交通广播的解决方案。更多的是面向广大车主用户。而传统广播面临空前的产业危机，靠一款产品带动整个行业经济是不太现实的。无论是广播媒体自主研发，还是多渠道拓展，个性化、多样化、差异化是传统广播重塑和转变，为满足不同形态用户进行媒体融合的必然趋势。