1、用户获取的成本水涨船高，不要听到一个用户一两块，一个微信粉丝几毛钱这种过时数据就盲目乐观，某些行业的平均获客成本接近四位数不是危言耸听。
2、大媒体开屏广告日均曝光量千万级、单日售价六位数、 仅停留3-4秒，适合有充足预算的大型品宣，比如汽车、比如房地产，中小品牌不要轻易碰这类“奢侈品”广告位，按CPT收费的固定广告和担保式放量GD广告同理。
3、竞价广告主要有CPC/CPD/CPM这三种方式，CPC是现在最热门的模式，代理和媒体都极力推荐，但这种平衡流量主和广告主利益的折中方式不一定是最优的。
4、媒体的尾部流量，类似文字链、内页图片这样的非热门广告位是比较难出售的，通常会打包给像网盟、DSP这样的平台，这些平台会将批发来的广告位包装成组合优化的模式进行二次零售分发，他们采买的广告位单从质量上来说并不高。
5、顶尖的优化师只有10%左右，而且一般都配置给大客户，普通运营人员每个人都身负多个案子，不要把投放的工作都寄托在代理身上，最好能亲自上手操作后台，自己公司有优化团队当然是最好的。
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