我们相信，每个产品都是产品制造者，打磨了许久所创造出来的得意之作。

这些产品都有深藏不露的特点与特色，还有许多厉害的东西藏在不为人知之处。

每次我们接触到那些制作产品的人时，听着他们介绍自己创作出来的产品，眼神发亮，滔滔不绝，仿佛这是他毕生最高境界的得意之作。而客户介绍产品时，也时常让我们学习到许多平时不了解的知识。很多时候，我们替同一个客户写文案写久了，客户都会把我们当成知己一般，因为他发觉反而只有我们可以了解他的用心之处—比他的员工还了解。

这一次要跟你们分享的就是

如何把产品写得很厉害的感觉？

首先要了解的是，什么样的产品你会觉得很厉害呢？

一般来说，要觉得很厉害有两个条件。

1.你知道做法的难度。

2.你感受到产品的好处。

由此可延伸出三个方向，是你会感觉这产品是厉害的。

1.你知道这东西怎么做的，而且他做的很厉害。

2.你不知道这东西怎么做的，可是他做得很厉害。

3.你知道这东西怎么做的，但不知道为什么他可以做到这么厉害。

每一个技术即使你知道怎么做的，但你并不会真的去深入研究或学习这们技术的精髓。

我们对大多数的技术，都只存在于了解的程度。

像是我们会了解大致的心理学、了解工程学、了解天文学、了解一些机械原理、了解一些程式代码…等等。

当我们处在于大致了解的情况时，有助于我们对于该领域的尊重与敬佩。

就如同每一个人基本上都了解烹饪是怎么一回事，也都会做几样小菜，但绝不会因此就认为自己是个厨师了。

但也因此，对于那些厉害的厨师，我们更能够致上敬意。

正因为我们了解，因此我们知道那不容易。

好，原理说到这里，我们要说方法了。

要写出产品的厉害之处，最好的方法就是：

描写细节

微风里的红叶常说：细节才能够让你跟别人有所区别。

每一个产品到最后拍照起来都差不多，但是过程中的细节，才是最不一样的。

就好像一部手机，你看到都长得差不多，都是一个荧幕几个按键。

但是内部细节却都是不一样的，有些相机画素高，有些触控反应好，有些容量大，有些心脏快…正是这些细节，让产品出现差异。

就如同我们看到许多成功故事一样，他们结果都是一样的，通常是财富自由、拥有自己的社经地位。

但是每一个人走过来的路却是不同的，每个人的人生体悟也是不同的。

正是这些微小的不同，组合出整体具大的差异—但是从外部却是看不出来的。

因此，我们要写出产品的细节。

文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅仅是自high。

大师级文案怎么写

老罗的平面广告和文案，是微风里的红叶非常喜欢的国内产品文案之一，无论是老罗英语还是锤子，都无时无刻会给人一种，没错，他就是“Think different”的感觉。

这一则是英语培训的广告，文案内容简短有力：“有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语”

为什么我觉得这则文案好，其实有心观察过教育培训招生海报文案的同学会注意到，大部分其他机构的文案通常会用如下词眼“托福教父”、“雅思王子”、“顶尖团队”等等，作为一个受众，我看到这些词眼的时候毫无感觉啊有木有，什么?“王子?”“教父?”我是来学英语的，这都是些什么鬼啊。“顶尖”?顶尖是什么概念?恩， 我想一下……没感觉，走掉。

而老罗的这个文案，“有思想的年轻人在哪里都不太合群……”一下子会触动大部分青年的心，我不太相信广大青年人会轻而易举承认自己没思想。所以，他们看到前半句话的时候，会吊起好奇心，继续往下面读下去，读完才知：“哦，原来是这样子，老罗英语，我记住了。”