Signs进行了一项有趣的调查“我们是否能准确地回忆起每天都能看到的标志？”结果表明，大多数人都非常擅长回忆品牌色调，约80%的受访者能回忆起品牌的色调，而对标志的形状和元素却很难进行准确描述。
品牌的标志随着时间的推移而变化，一小部分人混淆了旧版本和新版本。而且，当广告使用品牌LOGO中不包括的符号也可能会产生误导。
总体而言，只有16%的消费者能完美回忆起品牌标志；37%的消费者能回忆起品牌标志，但是不完善。正如预期的那样，标志越复杂，人们越不太可能记住它。
值得注意的是，调查发现消费者的品牌参与程度与准确回忆标识的能力没有任何关系。
相反的是，消费者越年轻越能准确记住品牌标识，这一点对所有品牌都如此。但是，沃尔玛是受年龄影响最小的品牌，各年龄段之间几乎没有差异。
Signs：只有16%的消费者能准确回忆品牌标识通过调查和分析，70%的消费者高估了自己记住品牌标识的准确性。
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