高流量关注实现“品效合一”——新浪移动新矩阵带来移动曝光新高地

　　6月8日，新浪公布了包括PC及移动端两大平台组成的最新产品矩阵。至此，新浪完整产品矩阵包括：网站、微博、APP、手机新浪的四大类型产品组合，财经、体育、新闻三大内容体系，声、像、图、文、社交五位一体的媒体组合形式。凭借“新闻”第一平台用户黏性及影响力，构建矩阵级产品平台，形成极具全局观的未来视角。

　　同时，新浪公布了自己移动端各项产品的最新数据：目前，手机新浪总体日均浏览量高达15.5亿，总体日平均UV高达1.14亿人。“精读”上线以来，凭借良好的聚合优势和互动评论优势，在全移动平台实现了极大的用户覆盖量，热门新闻——“成都女司机变道被打”单条评论超过160万。

　　透过这些数据与布局，可以预见，未来移动媒体会更精细于各个领域客户端的设计及对各个客户端的交互性设计，新浪移动推出矩阵产品的示范及探索价值不仅着眼于现在，也旨在于将来。在竞争激烈的移动时代，新浪移动用矩阵打出的组合拳赋予行业以新的方向和着力点。而新浪移动也很有可能在提前布局与影响中获得先机，推动未来移动传媒业进入更精细更专注更交互的发展阶段。

　　小屏幕无法有大内容吗？——五位一体化生态、横滑创新打破空间局限

　　移动互联时代下，碎片化时间累计起来，对用户时间的占有惊人。然而，碎片化的时间下，加之移动终端不过方寸的显示空间，广告主想说的内容如何透彻、全面的呈现？难道碎片化，移动化，就意味着对效果“不足”、“无力”的妥协？

　　五位一体 一个内容多角度全面呈现

　　何为五位一体？即新浪在精读中首创的“业界首个文、图、视频、超链、微博五位一体的媒体形式”

　　在魏江雷来到新浪前，这样的产品生态，被新浪称之为超级正文页——试图模仿杂志，在一个页面中以多图文形式展现新闻。“为什么不插入更多图片和视频？”魏江雷问。他得到的回复是页面一旦过长，影响阅读体验。“可以把这些设计成横向滑动。”他灵机一动。

　　随后超级正文页变成了这样的生态，在一个页面中加入了人们需要的几乎所有阅读元素，包括文字、图片、视频、超链接、微博等。它在形式上采纳了魏江雷的创意——将图片、视频等设计成横滑卡片的阅读方式，并辅以疏密有致的排版，内容上则更像是新闻的综合与再加工，编辑专门为顶部热点话题制作精华内容，比如俄罗斯阅兵这样的专题内容，编辑精挑细选减少用户到处寻找交叉关联内容的成本，并为读者提供不少人工成分与原创成分，如新闻、观点、图片、评论、互动等。

　　这种形式的变革，不仅让阅读者可以在5分钟内阅读一条新闻，更为营销创造了更多机会。在阵地上，企业的任何形式的营销素材，无论是图片、视频还是微博内容都可以植入。而在组合呈现上，这种形式第一次给予了同时全方位呈现内容这一梦想，实现的机会。以一次联想的新笔记本发布为例，除了新闻中提到的发布会内容之外，新闻中还以图集、视频集的方式，生动呈现了历史上联想的各届发布会盛况、联想历史。