每个公众号运营人员每天都要面临“今天写什么”的难题,也就是如何做选题的难题,选题不是光凭灵感想出来的,是有技巧的,做好选题,能保证持续的内容输出。
那么,如何做好选题呢?下面是我总结出来的5个套路。
1.根据内容定位关键词
每个公众号都会有一个侧重领域,也就是我们常说的定位,我们可以根据内容定位,列出一些关键词,一个关键词可以衍生出一组选题,不同关键词重组衍生出更过关键词。
例如,一个创业投资领域的公众号,根据内容定位的关键词就是:创业、创业者、投资、投资人、融资、科技、科技公司、科技大佬、互联网、互联网公司、互联网巨头等。
列出关键词后,你会发现,每个关键词,都可以从中挖掘出很多选题。例如,科技大佬就是马云、马化腾、刘强东、贾跃亭等,根据这些,就可以有如下选题:
《无人超市来了 马云再一次让世界沸腾》
《探秘马化腾背后的男人!从0到8000亿,只因他半夜给马化腾写的一封邮件!》
《刘强东平时最爱看的10本书》
《贾跃亭微博已沦陷,更可怕的是网友的评论与留言》
《马云、马化腾、刘强东,这些大佬25岁时在干嘛?》
每个关键词可以衍生无数选题,顺着关键词开脑洞,选题将是源源不断的。
2.死磕用户需求及痛点
明确你的细分用户群体,列出他们的需求和痛点。以母婴亲子类公众号为例,他们的用户群体主要是家长其次是母婴行业从业者,具体到家长,他们的需求和痛点集中在孩子健康、教育上,根据这些需求和痛点,可以做无数选题,如:
《孩子脾胃弱、身体差?那是家长常犯这6个饮食禁忌!》
《爸妈请注意!这集中食物伤孩子大脑!扔掉它!》
《孩子沉迷手机没节制?学会这几招,一治一个准》
《亲手毁掉孩子的自信,大多数家长还在做!》
《这5种家庭的孩子,最容易培养出优秀的孩子!越早看到越好》
《爸爸带娃和妈妈带娃的10大区别》
我们推送的内容必需符合用户的需求并且足够痛,如果你缺选题,说明你对你的用户还不够爱,不够了解。
3.用正确的姿势追热点
追热点,是每个运营人员最常用的做选题方式,一个热点出来了,所有人都会眼红想去蹭蹭,如果姿势不对,就会给人造成吃难看的恶劣印象,比如林丹出轨,一个时尚号选题为《满屏都是林丹出轨,我却被这支口红深深吸引》,就会让用户觉得是强行给自己加戏,所以,追热点,切入的角度非常重要。
那么,正确的追热点姿势是什么呢?
热点关键词+内容定位+用户痛点,比如情人节热点,热点关键词有:情人节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等,还是以时尚号为例,结合内容定位和用户痛点,我们可以做的选题有:
《情人节穿衣指南》
《还没买情人节礼物?我给你支个招》
《有了这支口红,还要男朋友干啥》
《如何用一个包包追到心仪的女神》
《即使被虐狗,一个人也要好好捯饬自己》
《单身狗如何过情人节》
4.借鉴同行和爆款文章
前人栽树,后人乘凉。借鉴同行,你需要时刻关注头部同行账号,你们定位相似,用户群体相似,他们做的好的选题是经过验证了的,可以借鉴。比如,一个情感号发了篇《傻逼,你的朋友圈分错组了》,同样做情感号的你,可以考虑做《这样发微信的人,都被拉黑了》、《朋友圈三天可见都是被人逼的》等。
有些好的选题,是能够跨越行业和领域限制的。我们可以借鉴爆款文章,寻找灵感,尝试给它偷梁换柱、变换场景等,将其合理的揉进你的内容当中去。例如,GQ之前的《朋友圈九大未解之谜》一文很火,可以顺着去发散,比如《微商朋友圈十大未解之谜》、《老师和校长朋友圈不能说的秘密》等。
5.开选题会
每个人都有自己的思维定式,有时候陷进去了,很难出来,开选题会是一个很好的突破思维定式的方式。每天花点时间和团队成员开个选题会,当然先得明确一个大体方向,在思维碰撞下,会产生很多高质量的选题。
最后,给自己建立一个选题库,将平时遇到的选题分门别类放进去,并且定时查看和清理,好的选题留着,不好的选题丢进小黑屋。掌握这些套路并且自己的选题库日渐壮大后,我相信“今天写什么”将不再是困扰。
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